Auszeichnung für die EXPO-Kampagne
Ausgezeichnete PR-Arbeit ist kein Privileg großer Agenturen: Die Kommunikation für den Österreich-Pavillon bei der EXPO Mailand erhielt den 1. Preis bei den BEST PRactice Awards des Public Relations Verband Austria – realisiert wurde Sie über meine Kooperation mit der Plattform PR-Cluster. Konsequente und textsichere Begleitung über zwei Jahre brachte damit nicht nur eine breite Medienpräsenz, sondern gleich mehrere Auszeichnungen.
Medienarbeit querbeet über ein äußerst authentisches Projekt
Österreich präsentierte sich bei der EXPO 2015 unter dem Motto breathe.austria mit einem mutigen und kreativen Beitrag. Ein dichter Naturwald im Innenbereich stellte den Pavillon als einen Ort der Entschleunigung dar. Diese besondere Story war der konsistente Anker in der Kommunikation, die Medienarbeit bildete dabei die zentrale Säule. Eckdaten wie die Eröffnung und das Finale begleiteten wir jeweils mit Pressekonferenzen bzw. Pressereisen. Darüber hinaus nutzten wir zusätzliche Anlässe zur Berichterstattung. Mit vielfältigem und qualitativ hochwertigem Content erreichten wir so ein erfreuliches Medienecho, das auch durch die durchwegs positive Tonalität überzeugte.
Zusätzliche Präsenz durch Jugendprojekt und Native Advertising
Rund um die Eröffnungsphase steigerten wir die öffentliche Präsenz der EXPO und des Österreich-Beitrags durch Native-Advertising-Kampagnen in österreichischen Medien. Im Zuge des Jugend-Projektes Mission Zero Emission gemeinsam mit dem Österreichischen Alpenverein schufen wir einen zusätzlichen Höhepunkt. Jugendliche machten sich mit dem Rad auf den Weg von Innsbruck nach Mailand. Begleitend dazu erstellte die FH Technikum Wien Studien zum Thema nachhaltige Mobilität, die im Zuge einer Auftakt-Pressekonferenz zur Tour in Innsbruck präsentiert wurden.
Werbekosten-Äquivalenzwert erreicht Gesamtprojektkosten
Zwischen Jänner 2014 und dem Projektende im November 2015 erschienen mehr als 1.100 Print- und mehr als 90 Rundfunk-Beiträge. Der Werbewert aller Veröffentlichungen erreichte mehr als 11,5 Millionen Euro und übertraf damit die Höhe der Gesamtprojektkosten.
Die Medienpräsenz war nicht nur hinsichtlich des Aufkommens, sondern auch in der Tonalität beeindruckend. Internationale Medien von der New Yorker Design-Publikation Cool Hunting bis zur Süddeutschen Zeitung zählten die Österreich-Präsentation zu den Must-Visits. Inmitten digital animierter Pavillons entwickelte sich die analoge Präsentation von breathe.austria zum Liebling des Publikums wie der Medien. Mit 2,4 Millionen BesucherInnen und vielfachen Auszeichnungen zählte der Österreich-Pavillon schließlich zu den erfolgreichsten Beiträgen bei der EXP0 2015 in Mailand.
Video zum Österreich-Beitrag bei der EXPO Mailand
